首播收视率CSM65城2.427、CSM35城2.696，同时段第一；收割全网榜单102个，主话题#非来不可#阅读量1.1亿，相关话题阅读量8.5亿，登云合数据综艺榜第3名，是当周唯一首播综艺、唯一台综，微博综艺影响力榜待播节目最高第一名、开播节目最高第二名……得到包括人民日报在内的37家官媒好评……由江苏卫视、人民日报《国家人文历史》杂志社出品，聚仁影视、音你文化联合出品的旅行体验类文化纪实节目《非来不可》一经推出“引爆”台网，引发了行业及大众的高度关注与热议。

探究其背后的原因，节目形态与表达方式上的多重创新是内在驱动。《非来不可》创造性地将代际视角融入沉浸式旅行探访中，多角度诠释“旅行”的目的与意义。除了对目的地“非来不可”进行趣味呈现，对历史文化、人文精神的深入挖掘，使节目兼具文化属性和轻松氛围。观人、观己、观天下，体悟人生百态，剖析文化内核，全方位展现美丽中国。

以代际视角为切口

打造文旅节目“出圈”范本

综艺市场从不缺乏旅行类节目。通过节目获得视听享受和创意旅行指南，满足自己对旅行的向往和探索，旅行类节目持续爆火的主要原因是市场需求的不断增长。户外游戏或去常规打卡的固有模式已不具备竞争力，围绕节目形态、表达方式进行多维创新的《非来不可》，成为文化旅行节目“破圈”的范本。

首先，节目嘉宾构成多元化，呈现对同一事物的不同视角，以不同达到认同。常驻嘉宾为金牌主持人孟非、茅盾文学奖获得者刘震云和歌手张颜齐。“70后”代表孟非——说着一口流利南京话的重庆人，工作之余几乎都在旅行；“50后”代表刘震云——14岁走出延津，但一辈子也离不开延津的河南人；“90后”代表张颜齐——虽然年轻但一专多能的实力歌手。此外，刘奕君、刘敏涛、秦昊、大张伟、李雪琴、陈鸿宇、仁科、蒲熠星、伯远、张纯烨等实力艺人也作为飞行嘉宾加入旅行。不同圈层、不同年龄、不同认知，以多元化的嘉宾构成，展开代际碰撞的“交换游学”，为节目精彩呈现打下坚实基础。

其次，创新节目表达方式，开创“48小时交换旅行”模式。本季节目选择呼伦贝尔、成都、南京、昆山、大理等地，每个目的地停留48小时，“叔叔团”和“少年团”公平享有24小时各自为当前目的地安排旅行计划，解锁同一个地方的不同旅行方式，体验对方的玩法，在旅行中碰撞观点、架起沟通的桥梁。

节目首站来到呼伦贝尔大草原，大自然的神奇与壮丽在此得到完美展现。这里有着茂密的森林，锅盖一样的天空，柔软的云团，血一样的晚霞。区别于人流聚集的大众景点，节目带领观众跟随嘉宾一起走进绿水青山，开启生动有趣的奇遇经历，领略旅程中的美好点滴。

草原之上，孟非、刘震云率先登场，对姗姗来迟的年轻朋友进行“吐槽”：“不太靠谱”“年轻人起不了这么早”。当正式见面交换礼物后，两位又与“不太靠谱”的年轻朋友打成一片，以“小刘”“小孟”自称完成“辈分重组”，两代人成功融入一个整体。

第一天，大张伟、李雪琴、陈鸿宇和李雅娟四位“年轻朋友”，以众方纪独处、敖包祈福、落日呐喊为主要内容完成了旅行定制。在众方纪，大家各自选择了书房、厨房、卧室等独立空间，进行90分钟远离手机的独处；在哈萨尔敖包前，他们面对自己的五个心愿，认真取舍，最终选择其中一个进行祈愿；最后，嘉宾大张伟抓住草原落日的黄金十五分钟，带领大家喊出心中所想。如他所言，“以前我以为我见过日落，原来我只是听过日落”。

旅行的意义在于人与当地环境、事物产生关联，并产生奇妙的化学反应。一天的行程过后，旅行团的每一位成员，从最初的兴奋与紧张，都因这场旅行有所收获、心满意足。《非来不可》以旅行连接个体与群体、年轻人与老一辈，既有绿水青山的自然风景，又有代际碰撞与融合，打造文化旅行类节目的新范本。

以旅行为载体

关注精神内核引发大众共鸣

《非来不可》首期播出后，孟非、李雪琴节目内容输出金句登上微博热搜第一，#难怪大张伟是才子# #给人生下三天班# #没有手机的中年人vs年轻人#等话题也持续占领热搜榜，引发大众的热烈讨论。节目关注人文精神内核，提供了的积极的情绪价值，引发大众产生深度共鸣。

纵观整期节目，嘉宾在旅行中的持续输出是大众产生共鸣的前提，极大提升节目的影响力和影响范围。这与以孟非和刘震云为代表的节目嘉宾自身丰富的经验阅历和文化水平息息相关。

如当年轻嘉宾谈及“断舍离”，表示自己总是纠结丢东西，刘震云及时引导，并将“断舍离”逐字拆解：“断”是指与自己的关系，“舍”是人和物的关系，“离”是讲与他人的关系。精妙的解释引发了观众的高度共鸣。

在夜谈环节，孟非关于删好友的发言也引发关注和讨论。当下很多人都在拒绝无效社交，“删好友”也不失为一种有效的方法。毕竟，手机好友的数量与我们的快乐程度，并不一定是正相关。

同时，年轻嘉宾的表达新鲜有趣，也蕴含着年轻人自己的价值观念。比如年轻一代的精神内耗越发普遍，几乎都围绕着生活目标、社交方式和自我实现。在节目中，李雪琴表示会为很多自己的感受而焦虑，“我会为两年前人家跟我说了一句谢谢你，而我没说不客气而焦虑”。李雪琴真诚的表达戳中很多人的痛点，观众在感同身受之余，纷纷为她送上安慰和鼓励。

《非来不可》所引发的共鸣，延伸至对社会焦虑的深入思考。当下，焦虑似乎已经成为一种常态。人们在追求完美的同时，不可避免地承担相应的压力。节目传递出正向的价值观念，希望每个人都能够正确面对焦虑，以积极的心态，追求真正的幸福与快乐。

以旅行为载体，《非来不可》在不同场景中架起沟通的桥梁，全面呈现当代老、中、青三代人虽不尽相同却真实生动的生活面貌。嘉宾们通过旅行感悟生活真谛，观众也收获了前所未有的情绪价值与深度共鸣。

宏观中见微观

大美中国与观照自我的极致表达

回顾近年来旅行类节目的创作趋势，在表达方式上两极分化。一种方式以展现自然美景为主，另一种则剧本雕刻痕迹过重。前者容易引发观众视觉疲劳，后者无法真正打动观众。

《非来不可》力求在在节目形态、内核两个维度做到极致。节目不仅描绘大美中国诗和远方的新画卷，又打开了个体观照自我的窗口，让观众感受到珍贵的人文思想与正确的价值导向。

内蒙是很多旅行类综艺打卡之地，骑马、射箭、住蒙古包成为标配。但在展现美景之余，以小切口探讨精神内核的内容还有所欠缺。同样是以一望无际的草原为背景，《非来不可》聚焦差异，以小话题为切入，引发大众对人文关怀等大主题的关注。

从“众方纪”体验与外界切断联系，到敖包许愿，再到落日下呐喊、星空下享受本地美食，整期节目从形式到主题进行串联，形成完美闭环。在绿水青山中感受中国之美、历史文化之美，文化旅行类节目《非来不可》值得期待和持续关注。